Un nouveau document d’orientation aidera les entreprises à éviter le greenwashing et à justifier les allégations de durabilité
La Financial Conduct Authority (FCA) du Royaume-Uni a publié ses directives finales pour une règle anti-greenwashing dans le cadre de son Énoncé de politique sur les exigences de divulgation de la durabilité (DTS) et de ses étiquettes de placement (PS23.16), marquant une étape importante pour réduire les allégations trompeuses liées à la durabilité. La règle, qui entre en vigueur le 31 mai 2024, fait partie du programme de durabilité plus large de la FCA et intervient à un moment où la demande des consommateurs pour des produits et services durables est à un niveau record.
En s’attaquant au greenwashing, la FCA vise à améliorer la confiance des consommateurs, à accroître la transparence du marché et à faciliter l’acheminement des capitaux vers des produits qui peuvent entraîner des changements environnementaux positifs.
Applicabilité
La règle s’applique aux sociétés autorisées par la FCA qui communiquent avec des clients au Royaume-Uni au sujet d’un produit ou d’un service ou de la promotion d’un produit financier.
Historique
La règle anti-greenwashing de la FCA fait partie d’un ensemble de mesures introduites par le biais des exigences de divulgation de la durabilité (DTS) et du régime d’étiquettes de placement. Ces mesures devraient renforcer l’intégrité des allégations de durabilité et appuyer la prise de décisions éclairées par les consommateurs en fonction de leurs préférences en matière de durabilité.
La règle anti-greenwashing est conçue pour protéger les consommateurs contre les risques associés au greenwashing. Les lignes directrices définissent le greenwashing comme la pratique consistant à faire des déclarations trompeuses, exagérées ou fausses sur les avantages environnementaux d’un produit, d’un service ou d’une entreprise pour plaire aux consommateurs et aux investisseurs soucieux de l’environnement. La règle est fondée sur les « 4 C », qui stipulent que les revendications doivent être :
- Correct – susceptible d’être corroboré et correct sur le plan factuel ;
- Clair – compréhensible et contient des renseignements exacts ;
- Les comparaisons comparables à un produit ou à un service, à une version antérieure ou à celle d’un concurrent devraient être justes et significatives ; et
- Complet – les entreprises ne doivent pas omettre ou cacher des renseignements importants.
Ces principes garantissent que les entreprises fournissent des informations exactes, faciles à comprendre et complètes, couvrant le cycle de vie complet du produit ou du service sans omettre de détails cruciaux qui pourraient influencer la prise de décision des consommateurs.
Les directives de la FCA décrivent les attentes à l’égard des entreprises et fournissent des précisions sur la portée et l’application de la règle. Il souligne l’importance de justifier toute allégation de durabilité avec des preuves et de s’assurer que ces allégations sont conformes aux caractéristiques de durabilité réelles du produit ou du service. La FCA a également introduit des exemples de bonnes pratiques dans les lignes directrices pour aider les entreprises à comprendre comment se conformer efficacement à la règle.
Prochaines étapes
À l’approche de la date limite de mise en œuvre de la règle, il est conseillé aux entreprises d’examiner leurs allégations liées à la durabilité et leurs documents de marketing pour s’assurer qu’ils sont conformes aux nouvelles exigences. Cela implique d’examiner et éventuellement de réviser leurs documents de marketing, de former le personnel et de mettre en œuvre des processus robustes pour justifier les allégations de durabilité.
La CAF suggère aux entreprises d’envisager de rendre publiques les preuves à l’appui de leurs allégations, bien qu’il ne s’agisse pas d’une exigence obligatoire. Les directives de la FCA sont une ressource précieuse pour que les entreprises comprennent et adhèrent à la règle anti-greenwashing, favorisant en fin de compte un marché financier plus transparent et plus fiable.
Pour plus d’informations sur la règle et les directives anti-greenwashing de la FCA, vous pouvez vous référer aux documents officiels fournis par la FCA : FCA Handbook – Guidance on the Anti-Greenwashing Rule
TRC peut vous aider
TRC dispose d’une équipe chevronnée d’experts de l’industrie qui peuvent fournir des conseils stratégiques et de l’aide à votre organisation pour naviguer dans la préparation à la conformité liée à la durabilité. Si vous souhaitez en savoir plus sur les services de la CVR pertinents à la règle de greenwashing de la FCA, veuillez contacter notre expert ci-dessous.
